今日头条入局娱乐营销,要当最懂用户的宣发玩家

 定制案例     |      2022-01-11 04:17
本文摘要:面临格外庞大的娱乐内容消费需求,今日头条希望以营销为切口,建设更富厚、阔大的娱乐内容生态。作者 | 吴睿在掌握了庞大流量和算法优势后,今日头条开始入局娱乐营销。 10月21日,今日头条内容生态总司理洪绯在2018年中国文娱创新峰会上宣布了今日头条闪耀计划,即拿出两百亿流量完善今日头条的娱乐生态。其中一百亿用来扶持影视项目宣发,另外一百亿则扶持明星内容互助。这两个一百亿都是分外拿出的,也就是说每个月都有10亿流量增补进这两个项目中。

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面临格外庞大的娱乐内容消费需求,今日头条希望以营销为切口,建设更富厚、阔大的娱乐内容生态。作者 | 吴睿在掌握了庞大流量和算法优势后,今日头条开始入局娱乐营销。

10月21日,今日头条内容生态总司理洪绯在2018年中国文娱创新峰会上宣布了今日头条闪耀计划,即拿出两百亿流量完善今日头条的娱乐生态。其中一百亿用来扶持影视项目宣发,另外一百亿则扶持明星内容互助。这两个一百亿都是分外拿出的,也就是说每个月都有10亿流量增补进这两个项目中。

此外,今日头条还将协同抖音、西瓜视频、火山小视频等字节跳动系产物矩阵,从流量扶持、深度运营、娱乐热点发酵、娱乐生态这四个维度赋能娱乐营销互助同伴。很容易从这样的大笔投入中看到今日头条对于建设娱乐生态的刻意。

从《一出好戏》、《我就是演员》等影剧综的互助,到携手欧阳娜娜的vlog计划,以及陈可辛与李娜《人生这四年》的对谈,今日头条在娱乐营销方面已经有许多乐成的试水。闪耀计划的公布,标志着今日头条开始在娱乐营销上大肆发力。

今日头条是挟着优势入局的。在内部,今日头条已经生长出头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等六种体裁,可以作为差别维度的营销场所。在字节跳动系矩阵中,抖音等多个大流量产物的都可以发挥联动优势,买通娱乐营销的全链路。

对于今日头条自身而言,这也是顺理成章的选择。在庞大流量的基础上,今日头条上已经积累了大量的内容创作者和用户,逐渐形成完整的内容生态。其中,娱乐内容消费的需求格外庞大,今日头条希望以营销为切口,建设更富厚、阔大的娱乐内容生态。

作为入局不久的新玩家,今日头条的娱乐营销国界才刚刚开始建设。但掌握着流量、算法、产物矩阵,前者未必没有弯道超车的可能。为用户提供优质娱乐内容今日头条入局娱乐宣发的出发点,在于看到了用户对于娱乐内容的需求。已往一年,今日头条的娱乐内容生态在各个维度上都有了显着增长,出现出愈发强劲的趋势。

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据第三方数据统计,2017年全国院线天天观影人次444万。而洪绯展示的一组数据显示,2018年今日头条日均娱乐消用度户为4500万,相当于10天的观影人数。在需求量庞大的同时,今日头条的娱乐内容供应也越发富厚。已往一年中,今日头条娱乐内容公布数增幅达173%,头部娱乐作者达8000人以上,同时明星、大V等娱乐行业的KOL的增长量凌驾100%。

强烈的需求加上富厚的供应,动员了今日头条娱乐内容消费的繁荣。近半年来,全体裁娱乐内容粉丝互动高速增长,粉丝阅读量增长67.36%,互动量增长96.85%。

这种增长体现在多个内容形态中,文章、短视频、小视频、头条短图文、问答和直播都有增长,其中以15秒小视频最为显着,播放量高达400%。在洪绯看来,这些结果很大水平上来自于“粉丝分发”的计谋乐成。今日头条一直以来都以算法智能分发著称,可以让内容准确匹配到人;但在积累了庞大流量、用户的习惯逐渐养成之后,今日头条提出了“双引擎战略”,智能分发与粉丝分发并行。洪绯说,这样做的目的是推动创作者与粉丝建设强联系,勉励优质内容的生产,以推动内容生态的建设。

“我们希望优质的作者、明星、内容源能够通过优质内容增加粉丝数量,激励作者创作优质内容。与此同时,粉丝的增加能更好地资助头部作者建设小我私家品牌。

”洪绯称,今日头条方面也在推动流量向优质内容的倾斜,已往一年,10万和100万粉丝量级的账号涨粉划分高达251%和436%。同时,今日头条近两年来对于低质量内容的攻击逐渐见到了成效。“今日头条内部做了很是多技术,好比谣言库、反抄袭、低质模型,以及人工审核团队,全是辅助我们做内容生态。

”整体内容生态优化的基础上,今日头条是时候扩宽优质娱乐内容的光谱,向用户提供更全面、优质的娱乐内容,以应对用户不停拉升的需求,这是大肆发力娱乐营销的最重要目的。从闪耀计划来看,今日头条将在优质的影剧综项目、以及明星的宣传互助两方面发力,打出流量、算法、运营的组合拳。今日头条的营销方法论今日头条的最焦点优势依然在于算法对于用户和市场的明白,这来自于庞大流量的聚集。

据Quest mobile数据显示,停止今年7月,字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模到达4.78亿。其中,今日头条、抖音的月活用户都在2亿以上,西瓜视频、火山小视频的月活用户也突破了1亿。

在此基础上,今日头条基于内容大数据分析和个性化推荐算法等焦点技术,建设起了一个从数据扫描分析,到精准内容投放的影视营销闭环。例如,今日头条可以通过对影视项目的全平台海量数据扫描,清晰定位出作品相关热词、演员热度、目的用户画像等,形成数据陈诉。这种明白将反哺后续的营销事情,实现目的人群的精准触达。但要让这些优势真正发挥作用,专业、深度的运营是关键环节。

在决议进军营销市场前,今日头条组建了一支娱乐运营团队,成员来自行业内的经纪、影视和宣传公司,卖力深挖每个项目的价值。例如在内容提倡环节,这支团队就会深入到场到项目中,推动项目与今日头条特质、逻辑的联合。

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例如在操作欧阳娜娜项目时,团队就更多尊重艺人本人的想法,凭据其特质举行定制化的制作和流传计谋。除选择了vlog这种潮水化的出现形式外,还特意保留了略显粗拙的记载气势派头,该项目相关卖力人表现,“成片中没有炫酷的转场和传统综艺快速的节奏 ,除了一些可爱的心情外,视频少有修饰,这也是专业选择的效果。

”经由近半年来的几个试水互助,今日头条已经总结出了一条提倡-发酵-流传的链路。在内容提倡部门,今日头条依据大数据扫描确定目的用户,带着对用户的明白,娱乐运营团队深入筹谋项目。同时明星、剧组等入驻今日头条,实现宣发冷启动;内容发酵环节,今日头条通过文章、头条短图文、问答等内容形式制造热点话题,推动项目在社会舆论场中流传。而在内容流传环节上,产物矩阵联动优势会越发凸显,字节跳动旗下的西瓜视频、抖音、火山小视频都市提供助力。

而同为内容基因的产物,相互之间的联动会越发顺畅。“我们内部有很好的协同机制,”洪绯说,“内部也会拉上抖音、西瓜,各个产物线的同学一起到场进来。”洪绯说,现阶段今日头条娱乐营销的出发点和目的都是对用户需求的满足,“满足用户需求,其他都是水到渠成的事情。”。


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